近年來，我國汽車產業快速發展，給潤滑油等相關行業也帶來了巨大的發展機遇。據統計，去年我國潤滑油表觀消費量達到了1081.3萬噸，同比增長13.1%。值得關注的是，在新的市場機遇面前，潤滑油產品將不斷走向高端化，有數據顯示，目前高檔潤滑油雖然只占潤滑油市場份額的20%，但其利潤卻占80%。
如何進一步打造高端品牌，滿足市場高品質需求，已成為很多潤滑油企業亟待深思的問題所在。
高端品牌的背后既包括先進的技術、嚴格的質量檢驗標準和良好的技術服務，也包含著大量的資金投入、精心的營銷策略。在我國潤滑油市場核心產品同質化越來越嚴重的市場環境下，國內潤滑油市場的競爭已逐步由產品競爭時代進入品牌競爭時代，建立高端、強勢的品牌是企業在競爭中求生存與發展的基礎。
筆者日前到深圳市潤利達潤滑油公司走訪，一個深刻感受便是：在潤滑油市場上，目標消費者“重品牌輕價格”的特點更加突出，而國內潤滑油行業過去對高端市場的重視是不足的。從潤滑油的品牌訴求、對應的產品升級換代等各個方面看，大部分企業都缺乏特別針對高端市場的策略。潤利達負責人認為，要在高端市場上謀求突破，就必須強化研發能力，提高產品的檔次。潤利達近年來的快速發展正是得益于其建設高端品牌的思路。2010年潤利達公司與專業研究院所簽署產學研合作協議，在科研部門的技術支持下，多項發明專利實現了產業化。同時，這家企業架設起全國性的經銷商網絡，產品也從汽柴機油，發展成工業用油、潤滑脂、特種用油等全系列潤滑油脂產品，并先后建立起檢測中心、營銷中心、品牌推廣中心。
不難看出，打造潤滑油高端品牌，一方面要擁有真正的產品核心價值，而這離不開不斷創新的技術。目前，工業油市場占整個潤滑油市場總量的40%以上，隨著工業現代化技術裝備的日趨改善，對潤滑油品質專業化、高性能、環境適應性等提出了更高的要求，工業油中的齒輪用油、電器絕緣用油、橡膠填充油增長迅速，其他用油穩步增長，在一定程度上催生了新一輪潤滑油生產制造技術的創新和變革。另一方面，產品的差異化競爭和品牌推廣策略，也應當成為企業努力嘗試的方向。在各種專用油品，節能型、環保型油品，以及特種油方面，都有比較成功的案例。當前受低碳節能環保理念的影響，潤滑油特別是車用潤滑油使用者越來越注重油品品質，提出了高性能、換油周期長的要求，潤滑油產品加快升級換代，一個重要的方面就是要瞄準使用者的個性化需求。
中國潤滑油協會的調查分析或許很有啟示意義。在發達國家，潤滑油品牌僅有10來個，而我國潤滑油產品品牌卻超過了1000個，生產廠家更是多達4000家以上，并且大多是走低端路線的小廠商。在潤滑油產品不斷提高品質走向高端的市場趨勢下，勢必要求潤滑油生產企業加大研發投入，生產更優質的產品。在此過程中，那些市場意識薄弱、投入有限、走低端路線的企業最終將被淘汰出局。
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